項目背景：
綠城集團，國內知名房地產企業之一，國家一級開發資質，總部位于浙江杭州 ；
綠城新天灣，綠城在貴陽打造的綜合體項目“新天衛城”中的別墅產品，新天衛城總體量180余畝，涵蓋了商業、別墅、公寓形態。

解決方案：
通過對消費者價值進行深度挖掘，以及消費者心理的全面洞察，確立別墅產品做為獨立項目運營的營銷思路；
以“綠城新天灣”為項目命名，迎合目標消費人群心理訴求，明確別墅項目的劃分定位；
“標準，筑就未來”，展開獨有品牌“態度”營銷，強化產品核心價值，前期整合性傳播推廣，強勢進駐市場，博取終端人群眼球，建立消費主張；
審視分析目標消費者生活形態，聚焦目標消費者生活接觸點，以產品特點做為主要信息進行第二階段傳播，與消費者建立情感共鳴。

最終成果：
區隔化的運營策略贏得了消費市場的充分肯定，態度定位獲取了眾多高端消費者的高度情感認同；
首批房源公開前已完成400組A類客戶積累， 并連續三周榮登銷售排行榜前三。